Hashtag
Wenn Sie Zeit auf Instagram, TikTok, X oder LinkedIn verbracht haben, haben Sie überall Hashtags gesehen – das bescheidene Rautezeichen, das ein einfaches Wort in ein klickbares, durchsuchbares Etikett verwandelt. Dennoch machen die meisten Creator immer noch Fehler, indem sie dreißig davon in eine Bildunterschrift stopfen oder Hashtags ganz auslassen, weil "sie nicht mehr funktionieren." Keines der Extreme ist richtig. Hier ist, was ein Hashtag heute tatsächlich tut und wie man eine Handvoll davon verwendet, damit sie wirklich neue Augen anziehen, anstatt nur Ihre Bildunterschrift zu überladen.
Was ist ein Hashtag?
Ein Hashtag ist ein Wort oder eine Phrase, die mit dem #-Symbol versehen ist und es in einen durchsuchbaren, klickbaren Link verwandelt. Tippen Sie auf #travel auf den meisten Plattformen und Sie landen in einem Feed mit jedem öffentlichen Beitrag, der es verwendet hat. Plattformen nutzen Hashtags, um Inhalte zu kategorisieren, die In-App-Suche zu unterstützen und – insbesondere auf Instagram und TikTok – Ihren Beitrag Menschen zu zeigen, die diesem Hashtag oder Thema folgen, aber Ihnen noch nicht folgen. Mit anderen Worten, ein Hashtag ist eine kleine Entdeckungsmaschine, die an Ihrem Beitrag hängt.
Spielen Hashtags noch eine Rolle?
Ja, aber ihre Aufgabe hat sich geändert. Vor einem Jahrzehnt ging es bei Hashtags hauptsächlich um die Menge: so viele wie möglich hineinpacken, die die Plattform erlaubte, und hoffen, dass einer davon hängen bleibt. Die heutigen Empfehlungssysteme stützen sich viel stärker auf die Wiedergabezeit, das Engagement und den Text oder Audio auf dem Bildschirm, um zu verstehen, worum es in einem Beitrag geht. Hashtags funktionieren jetzt am besten als unterstützendes Signal – sie helfen dem Algorithmus, das Thema zu bestätigen, das er bereits aus Ihrem Video oder Ihrer Bildunterschrift vermutet, und sie geben den Menschen eine einfache Möglichkeit, eine Nische zu durchsuchen, wenn sie aktiv danach suchen.
Wie viele Hashtags sollten Sie tatsächlich verwenden?
Weniger ist mehr. Instagram selbst hat gesagt, dass eine Handvoll relevanter Hashtags besser abschneidet als eine Wand aus dreißig generischen. Ein praktischer Bereich liegt bei drei bis acht pro Beitrag: ein oder zwei allgemeine Begriffe für die Reichweite (#fitness), zwei oder drei Nischenbegriffe, die genau beschreiben, worum es in dem Beitrag geht (#homeworkoutroutine), und ein Marken- oder Community-Tag, wenn Sie einen haben. Auf X und LinkedIn sind ein bis drei ausreichend – mehr als das sieht schnell nach Spam aus und kann tatsächlich die Lesbarkeit beeinträchtigen.
Wie man Hashtags auswählt, die tatsächlich funktionieren
Beginnen Sie damit, einen potenziellen Hashtag in die Suchleiste der Plattform einzugeben. Wenn die Autovervollständigung eine gesunde, aber nicht astronomische Beitragsanzahl anzeigt – sagen wir, Zehntausende statt Zehntausende Millionen – befinden Sie sich in einem sweet spot, in dem Ihr Beitrag eine echte Chance hat, nahe oben zu erscheinen, anstatt unter Jahren von Geschichte begraben zu werden. Schauen Sie sich dann an, was tatsächlich unter diesem Tag rangiert: Wenn die Top-Beiträge viel mehr Engagement erhalten als Ihre normalerweise, ist der Hashtag wahrscheinlich zu wettbewerbsfähig für den aktuellen Stand Ihres Kontos. Mischen Sie ein paar Hashtags aus verschiedenen Größenkategorien ein, anstatt nur den größten nachzujagen.
Es hilft auch, ein rotierendes Set von fünf oder sechs Standard-Hashtags für jede Art von Inhalt zu erstellen, die Sie regelmäßig posten, anstatt Ihre Tag-Liste jedes Mal neu zu erfinden. Konsistenz ermöglicht es Ihnen, über Wochen hinweg zu verfolgen, welche Tags tatsächlich mit einer besseren Reichweite korrelieren – etwas, das Sie nur mit genügend wiederholten Datenpunkten beurteilen können.
Häufige Hashtag-Fehler
Der häufigste Fehler besteht darin, bei jedem Beitrag unabhängig vom Thema dieselben generischen Hashtags zu verwenden, was dem Algorithmus nichts Nützliches sagt und sogar eine Diskrepanz zwischen dem, worum es in Ihrem Inhalt geht, und dem, was der Tag impliziert, erzeugen kann. Ein enger zweiter Platz ist das Kopieren der gesamten Hashtag-Liste eines Mitbewerbers, ohne zu überprüfen, ob diese Tags zu Ihrem Inhalt oder Publikum passen. Und gesperrte oder "shadowbanned" Hashtags – solche, die die Plattform wegen Spam oder Richtlinienverstößen markiert hat – können einen ansonsten guten Beitrag stillschweigend unterdrücken, daher ist es sinnvoll, regelmäßig zu überprüfen, ob keiner Ihrer regelmäßigen Hashtags in diese Kategorie gefallen ist.
Wenn sie durchdacht eingesetzt werden, sind Hashtags ein kleiner Aufwand mit einer echten Belohnung: Sie helfen den richtigen Personen, Inhalte zu finden, nach denen sie bereits suchen, und sie geben dem Algorithmus einen weiteren Hinweis darauf, wer Ihren Beitrag als Nächstes sehen sollte.
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Häufig gestellte Fragen
Wie viele Hashtags sollte ich auf Instagram verwenden?
Etwas zwischen drei und acht relevanten Hashtags funktioniert in der Regel besser als das Maximum von dreißig. Mische ein paar allgemeine Begriffe mit einigen spezifischen, nischenbezogenen, die den tatsächlichen Beitrag genau beschreiben.
Helfen Hashtags auf X (Twitter) und LinkedIn?
Ein wenig, aber sparsam. Eins bis drei gut gewählte Hashtags können bei der Suche und der Themenzuordnung auf beiden Plattformen helfen, während mehr als das unordentlich aussieht und die Lesbarkeit verringern kann.
Kann ein Hashtag meine Reichweite beeinträchtigen?
Ja, wenn er als Spam oder für Richtlinienverstöße markiert wurde oder wenn er völlig unrelated zu deinem Inhalt ist. Fehlangepasste oder gesperrte Hashtags können einen Beitrag eher unterdrücken als helfen.
Sollte ich die gleichen Hashtags bei jedem Beitrag verwenden?
Behalte ein rotierendes Set für jeden Inhaltstyp anstelle einer statischen Liste für alles. Das Wiederverwenden einer relevanten Handvoll über ähnliche Beiträge hilft dir, zu verfolgen, was tatsächlich über die Zeit funktioniert.
