Ist der Kauf von Spotify Plays sicher? Was Künstler wissen müssen

Nein, nicht so, wie es die meisten Künstler meinen. Das Kaufen von Spotify-Streams verstößt gegen die Regeln von Spotify, und Spotify beschreibt, was folgt: Streams werden entfernt, Tantiemen einbehalten, Titel aus Playlists entfernt und Gebühren an dein Label oder deinen Distributor erhoben. Wie wahrscheinlich das alles ist, hängt davon ab, woher die Plays kommen und wie die restlichen Zahlen aussehen. Die nützlichere Frage ist, ob ein gekaufter Stream überhaupt etwas für dich tut, und für den Algorithmus tut er das größtenteils nicht.

Was Spotify über bezahlte Plays sagt

Der Künstler-Support von Spotify stellt künstliches Streaming und bezahlte Drittanbieter-Dienste, die Streams garantieren, auf die gleiche Stufe. Es gibt keine genehmigte Version des Kaufs von Plays. Ein Dienst, der Streams gegen Geld liefert, ist genau das, wogegen die Richtlinie geschrieben ist.

Spotify veröffentlicht nicht, wie es künstliche Streams erkennt, sodass niemand außerhalb des Unternehmens dir sagen kann, dass ein Dienst nicht nachweisbar ist. Was du lesen kannst, sind die Konsequenzen, und die sind spezifisch.

Was passiert, wenn Plays markiert werden

Das Erste, was Künstler bemerken, ist eine Zahl, die rückwärts geht. Spotify sagt, dass in einigen Fällen bestätigte künstliche Streams entfernt werden, bevor dein Dashboard aktualisiert wird, und in anderen Fällen siehst du möglicherweise immer noch den Anstieg in deinen privaten Daten, während die öffentliche Zahl korrigiert wird. Wenn die Lücke groß ist, erscheint eine Nachricht in Spotify for Artists.

Beispiel: Ein Track steigt nach einer Bestellung auf 4.000 Plays, dann fällt die öffentliche Zahl, sobald Spotify sie anpasst. Du hast für Zahlen bezahlt, die du nicht mehr hast.

Die Konsequenz für die Playlist ist die, die einem Launch schadet. Wenn dein Lied auf einer Playlist sitzt und seine Streams als künstlich eingestuft werden, kann das Lied entfernt werden, zusammen mit den echten Hörern, die dir diese Playlist geschickt hat.

Nicht jede Bestellung wird markiert. Viele Leute kaufen Plays und sehen nie eine Nachricht. Aber Spotify sagt dir nicht, wie es einen Track bewertet, sodass ein ruhiges Dashboard kein Beweis dafür ist, dass du auf der sicheren Seite bist.

Dein Distributor erhält zuerst die Rechnung

Spotify erhebt Gebühren auf Label- oder Distributor-Ebene, pro Track. Wenn du über einen Distributor veröffentlichst, landet die Gebühr bei ihnen, bevor sie dich erreicht, und was sie als Nächstes tun, wird durch ihre eigenen Bedingungen festgelegt, nicht durch die von Spotify.

Distributoren unterscheiden sich. Einige warnen zuerst, einige geben die Kosten weiter, einige können Veröffentlichungen entfernen. Lies deine Bedingungen, denn du hast dieser Regel zugestimmt, als du dich angemeldet hast.

Kaufen von Spotify-Plays und was der Algorithmus liest

Ein Play zählt, sobald ein Hörer etwa 30 Sekunden gehört hat. Das ist alles, was ein gekaufter Play beweist. Die Empfehlungen von Spotify, wie Discover Weekly, Release Radar, Radio und Autoplay, reagieren darauf, was die Leute um den Play herum tun: den Song speichern, ihn zu ihrer eigenen Playlist hinzufügen, frühzeitig überspringen, zurückkommen und dir danach folgen.

Gekaufte Plays kommen selten mit all dem. Beispiel: Ein Track mit 5.000 Plays und einer Handvoll Saves erzählt eine ganz andere Geschichte als ein Track mit 800 Plays, bei dem ein Fünftel der Hörer ihn gespeichert hat. Der zweite Track gibt dem Algorithmus etwas, womit er arbeiten kann. Der erste gibt ihm nur eine Zahl.

Der Kompromiss ist sozialer Beweis. Ein neuer Song, der bei null feststeckt, kann für jemanden, der ihn manuell findet, tot aussehen, und eine größere Zahl kann das für einen Moment abmildern. Es bringt sie nicht dazu, zu speichern, und es erreicht niemanden neu.

Was deine Spotify for Artists-Zahlen zeigen werden

Egal, ob du kaufst oder nicht, lerne, wie eine normale Veröffentlichung in deinem eigenen Dashboard aussieht. Dort erscheint zuerst ein unerklärlicher Anstieg, einschließlich eines von einem Promo-Service, den jemand anderes in deinem Namen beauftragt hat.

• Streams im Verhältnis zu Hörern. Viele Streams von wenigen Hörern bedeuten Wiederholungsplays von einer kleinen Gruppe. Das ist normal für einen Superfan und seltsam für einen Anstieg, von dem du dachtest, er käme von Fremden.
• Woher die Streams nach Ländern kommen. Ein Anstieg aus Orten, an denen du noch nie gespielt oder beworben hast, verdient eine Frage.
• Saves im Verhältnis zu Hörern. Wenn die Streams steigen, während die Saves gleich bleiben, verwandeln sich die Plays nicht in Fans.
• Traffic-Quelle. Ein Anstieg ohne Playlist-, Such- oder Profiltraffic dahinter ist es wert, untersucht zu werden.

Schreibe heute die Hörer, Streams und Saves für deinen neuesten Song auf und überprüfe in einer Woche erneut. Wenn du eine Veränderung nicht erklären kannst, finde heraus, warum, bevor du den nächsten Track veröffentlichst.

Sichere Wege, um deine ersten echten Hörer zu gewinnen

Keiner dieser Wege ist schnell. Sie funktionieren, weil der Hörer den Song gewählt hat, und diese Wahl ist es, was Spotify misst.

Ein unveröffentlichter Song an die Redakteure von Spotify über Spotify for Artists zu pitchten, ist kostenlos und hängt nicht von einer Play-Zahl ab, was dir sagt, dass Plays nicht das Eintrittsticket sind. Ein Pre-Save-Link und ein kurzer Clip, der auf einen bestimmten Song verweist, bewirken mehr als ein allgemeiner "neue Musik draußen"-Post.

Wenn du trotzdem einen kalten Start möchtest

Einige Künstler werden trotzdem kaufen, normalerweise für einen brandneuen Track, der bei null steht. Wenn das auf dich zutrifft, sei dir klar, was du akzeptierst: Du brichst die Regeln von Spotify, kein Verkäufer kontrolliert, was Spotify entscheidet, und du kannst die Plays verlieren, für die du bezahlt hast.

Halte den Betrag klein genug, dass es ein Schulterzucken ist, verliere es nicht bei einem Song, den du pitchst, und lies zuerst die Bedingungen deines Distributors. GTRSocials verkauft Spotify Plays, kann aber nicht versprechen, dass Spotify jeden einzelnen behält, und Plays ersetzen keinen Song, den die Leute speichern wollen.

Was diese Woche zu tun ist

1. Öffne Spotify for Artists und notiere die Hörer, Streams und Saves für deinen neuesten Song.
2. Finde die Klausel zu künstlichem Streaming in den Bedingungen deines Distributors und lies sie einmal.
3. Wähle einen Weg, um echte Menschen zu dem Song zu schicken, wie eine Direktnachricht an zehn Hörer oder einen kurzen Clip, und vergleiche die Saves pro Hörer nach sieben Tagen.