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ソーシャルメディアにおけるリーチとは？

リーチ vs. インプレッション vs. エンゲージメント

「リーチ」は、正確に定義しようとすると単純に聞こえない指標の一つです。リーチは、あなたのコンテンツを見たユニークな人の数をカウントします — それが見られた回数ではなく、インプレッションであり、何かをした人の数ではなく、エンゲージメントです。1人があなたの投稿を3回スクロールして通り過ぎると、3つのインプレッションが追加されますが、リーチには1つだけ追加されます。

この違いを理解することは重要です。なぜなら、これら3つの指標は異なることを示しているからです。インプレッションが高くリーチが低い場合、同じ少数のグループがあなたのコンテンツを繰り返し見ている可能性があります。リーチが高くエンゲージメントが低い場合、人々はそれを見ているが、すぐにスクロールしている可能性があります。

オーガニックリーチ vs. 有料リーチ

オーガニックリーチは、あなたがそれを宣伝するためにお金を払わずにあなたのコンテンツを見た人の数です — ハッシュタグ、エクスプローラーや「For You」ページ、シェア、または既存のフォロワーのフィードを通じて。有料リーチは、広告を出すことで得られるものです。ほとんどのプラットフォームは、過去数年間で平均的なオーガニックリーチを静かに減少させており、これが有料プロモーションや成長サービスがほとんどのアカウントの戦略の通常の一部となった理由です。

プラットフォームがコンテンツを誰に表示するかを決定する方法

すべての主要なプラットフォームは、同じプレイブックのバージョンを使用しています：新しい投稿をまず既存のオーディエンスの小さなサンプルに表示し、いいね、コメント、保存、シェア、視聴時間を通じて彼らの反応を観察し、その後、ハッシュタグ、エクスプローラーページ、または推薦フィードを通じてフォロワー以外に配信を広げるかどうかを決定します。これが、投稿後の最初の1時間が不均衡に重要である理由です — 弱い初期反応は、アルゴリズムがそれをより大きなオーディエンスに対してテストする前に、リーチを制限する可能性があります。

また、フォロワーが少ないが非常にエンゲージメントの高いアカウントが、時間をかけて多くの非アクティブまたは興味のないフォロワーを蓄積したはるかに大きなアカウントを時々上回る理由でもあります。

リーチを増やすための実用的な方法

いくつかの戦術は、一貫して効果を上げます。特定のオーディエンスがアクティブなときに投稿すること — 単に一般的に「最適」とされる時間ではなく、一般的なアドバイスに頼るのではなく、自分の分析を確認してください。広範囲かつニッチなハッシュタグやキーワードのミックスを使用して、現実的に発見される可能性のあるカテゴリで競争するようにし、最も飽和したものだけではありません。シェアや保存を促進してください。ほとんどのアルゴリズムは、いいねよりもこれらを重視します。なぜなら、これらは受動的な反応ではなく、実際の価値を示すからです。ニッチの他のアカウントとコラボレーションしたり、タグ付けされたりすることで、温かく関連性のあるオーディエンスに直接露出することができます。

新しい投稿に早期のプッシュを与えることも役立ちます — 一部のクリエイターは、GTR Socialsのようなツールを通じて、いいねやビューの控えめなブーストを使用して、アルゴリズムが投稿の配信範囲を決定する前に、その重要な初期エンゲージメントシグナルを強化します。

リーチは全てではない

リーチは指摘しやすい数字なので、固定観念に陥りやすいですが、エンゲージメントなしのリーチは、かなり空虚な勝利です。5万人にリーチし、10件のコメントを得る投稿は、5千人にリーチし、500件のコメントを得る投稿よりも、実際には価値が低いのです。リーチは、コンテンツが本当にどのようにパフォーマンスを発揮しているかの正直な絵を得るために、エンゲージメント率やインプレッションと共に追跡されるべきであり、孤立して見られるべきではありません。

もしあなたの目標がブランド認知であれば、リーチは本当に役立つ数字です。もしあなたの目標が売上、コミュニティ、または忠誠であれば、それをいくつかの要素の一つとして扱い、ゴールラインとして扱わないでください。

リーチを正しく追跡する

ほとんどのプラットフォームは、フォロワーと非フォロワーによるリーチを分解しており、これは注意深く観察する価値があります。非フォロワーのリーチの割合が上昇している場合、通常、あなたのコンテンツが既存のオーディエンスを超えて成功裏に広がっていることを意味します — これは、まだ主にあなたをフォローしている人々にリーチしている上昇する合計よりも、長期的な成長の可能性を示すはるかに強いシグナルです。

よくある質問

Instagramでの良いリーチ率はどのくらいですか？

アカウントのサイズによって異なりますが、多くのアカウントは投稿ごとにフォロワー数の10%から30%の間でオーガニックリーチを見ています。小規模で非常にエンゲージメントの高いアカウントは、これよりも良い結果を出すことがよくあります。

フォロワー数が増えているのにリーチが減少しているのはなぜですか？

これは通常、エンゲージメントが弱いことを示しています。新しいフォロワーが本当に興味を持っていない、投稿の一貫性がない、またはアルゴリズムの変更が原因です。リーチとともにエンゲージメント率を見直す価値があります。

リーチはアルゴリズムに直接影響しますか？

リーチは入力よりも結果に近いです。アルゴリズムは初期のエンゲージメントシグナルに基づいて投稿をどれだけ広く配信するかを決定し、リーチはその結果の数値です。

有料プロモーションは後でオーガニックリーチを増加させることができますか？

間接的には、はい。有料のブーストが強いエンゲージメントを生むと、その後のオーガニック配信の幅を広げるための条件を満たすのに役立ちます。アルゴリズムはそれが良いパフォーマンスを示していると認識します。